러시아 사회 광고 개발 및 실례

출현과 그에 따른 개발러시아의 정보 시장에서의 사회적 광고는 중요한 인과 관계 요인에 의해 결정되었습니다. 아래의 소셜 광고의 모든 예는 러시아 연방에서 발생한 많은 사건에 대해 말하고 있습니다. 1992 년에 비디오 클립 인 "Bees", "Call your parents"(I. Burenkov, "Domino"대행사)가있었습니다. 사회적 유대 관계의 파탄, 러시아의 경제적 및 정치적 위기, 범죄의 급속한 발전은 사회의 사기 저하로 이어지고 재산 가치의 우위에 기반한 새로운 관계 시스템을 형성합니다. 러시아 인구의 공공 불안, 국가 자체와 공공 시스템의 지원 부족은 기존 문제의 악화와 다른 사회의 출현을 초래했습니다. 공공 정책을 변경할 필요가 분명했습니다. 이 정책의 도구는 소셜 광고였습니다.

소셜 광고는 어떻게 시작 되었습니까?

러시아에서는 일종의 사회적 광고정보와 홍보 활동 서방 국가에서 10 년 이상있다 - 세기 이상. NTV, "오 스탄 키노"̶ 방송 "라디오 러시아", "유럽, 인쇄 - 러시아 연방에서 1993 년에 소위 광고위원회를 만들었습니다, 그것은 광고 회사, 미디어 ("콤소몰 스카 야 프라우 다 ","TRUD "로 구성되었다 플러스 ","등대 "̶ 라디오)뿐만 아니라, 일부 비정부기구 - 모스크바 자선과 건강 재단과 많은 다른 사람. 이위원회의 창조의 목적은 사회 문제에 대한 하나의 제품 광고의 생산이다. 회원은 오디오와 비디오를 만들어 인쇄 매체를위한 행사의 예를 개발한다. 위원회의 기본 위치는 광고 제품에 마크를 넣어 거부에 기초한다.

어떻게 생겼는지

사회 광고, 협의회 본문의 예 :

"어린이 학부모"섹션의 가족 관계. 이 섹션의 소셜 광고 (텍스트)의 예 : "부모님은 자랐고 부모님을 잊었습니다. 기억하십니까? 부모님 께 전화하십시오."
"가족의 아이들"섹션의 가족 관계 : "꽃을 키우기 위해서는 힘이 많이 필요합니다. 아이들은 꽃이 아니므로 사랑을 더하십시오."
삶에 대한 태도 : "이들은 벌 들이며, 삶은 모든 것을 결정했습니다. 우리는 스스로 삶을 만들고 있습니다. 변화를 두려워하지 마십시오."

광고 협의회의 활동

위원회 회원들은 정기적으로 주제를 고수합니다.기자 회견, 다른 대중 매체에 정보 자료 배치, 다양한 프리젠 테이션, 둘러보기. 그들은 사회 연구 프로젝트의 실행, 사회 단체를위한 특별 훈련에 참여하고, 공공 단체, 노동 조합, 클럽의 창설을위한 가능한 모든 지원을 수행하며, 어린이 날, 기부자의 날, 결핵의 날 생활 양식 등 많은 러시아 비영리 단체에서 언론 서비스가 출현하여 활동하고 있습니다. 사회 - 생태 연합 (Social-Ecological Union)에서 언론 서비스는 1999 년에 창립되었습니다. 창조의 목적은 언론에서 환경 및 사회 정보의 보급이었다. 그 활동의 시작을위한 기초는 노조의 존재와 활동에 관한 정보 편지를 보내는 것이었지만 이제 언론 서비스는 여러 방향으로 기능합니다. 직원들은 환경 문제, 환경 보호 분야의 성과, 혁신적인 기술, 환경 법규 및 기타 관련 당국의 조치에 관한 보도 자료를 작성하여 전달합니다. CoES에는 250 명 이상의 회원국이 참여하는 환경 문제에 관한 고유 한 데이터 은행이 있습니다. 결과적으로 약 130 개의 러시아 및 해외 언론 매체가 지속적으로 노조의 언론 서비스로 전환합니다. 러시아에서 사회 정보기구 (Social Information Agency)가 출현했습니다. 러시아 당국과 언론은 그의 서비스로 돌아 간다. 사회 생활에서 에이전시가 출현 한 이래로 이제는 모든 단계에서 소셜 광고 (대중 교통 및 다른 인구가 많은 장소에서)의 예를 문자 그대로 만날 수 있습니다.

사회적 광고의 입법 규제

러시아에서는 사회적 광고의 존재법으로 규제된다. 2006 년 "광고에 관한"연방법 제 10 조에 따르면 사회적 광고는 주 및 공익을 겨냥하고 자선 목적을 추구합니다. 사회적 광고 활동의 입법 규제
전문 사회 만들기사회적 제품을 생산하고 중요한 사회적 문제에 대한 대중의 관심을 증진시키는 데 기여합니다. 대중의 관심을 높이기위한 소셜 광고의 예로는 러시아의 유력한 광고 경쟁 부문 인 '청소년 광고제', '니즈니 노브 고로드 (Nizhny Novgorod)'의 광고 축제 등 '소셜 광고'카테고리가 있습니다.

사회 광고, 예, 그 인식

설문 조사 결과2000 년 노보시비르스크에서 열린 60 명 (참여자 60 명)은 소셜 광고의 사례로서 ACE에 대한 비디오 클립 및 부모와 자녀 ( "부모님")의 태도와 함께 소셜 광고에 대한 지식이 낮은 것으로 나타났습니다 (25 %). 이 외에도 응답자들은 언론에 의해 방송 된 마약 중독, 에이즈에 관한 다양한 시위를 상기시켰다. 그들은 65 %의 사례에서 사회적 광고에 대한 긍정적 인 태도를 표명했습니다. 20 %는 광고에서 큰 이익을 보지 못했으며 15 %만이 그러한 광고를 사회적 의견 형성의 필요성으로 간주했습니다.